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奢華酒店為何開始熱衷向山里“卷”？從日賽谷麗思隱世看高奢酒店的縱深布局
6月，中國(guó)首家麗思卡爾頓隱世酒店的開業(yè)引起了不小轟動(dòng)。
“萬豪在華第500家酒店”，“國(guó)內(nèi)唯一的全別墅客房”，“Jaya遺作”，“房?jī)r(jià)過萬”……諸多頭銜光環(huán)讓這間九寨溝的“麗思卡爾頓隱世”酒店充滿了傳奇色彩。
?曼達(dá)帕麗思卡爾頓隱世酒店
麗思卡爾頓隱世酒店是萬豪集團(tuán)的最高級(jí)別項(xiàng)目之一，以定制化、隱奢、避世、極致而著稱，目前在全球也僅有5家門店，都坐落于擁有攝人心魄的風(fēng)景的世界級(jí)度假目的地。
日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店位于人間仙境九寨溝，建筑方面由全球知名建筑事務(wù)所WATG打造，室內(nèi)設(shè)計(jì)則是請(qǐng)來了“安縵御用設(shè)計(jì)師”Jaya Ibrahim。全別墅的設(shè)計(jì)、融入山間自然的建筑風(fēng)格宛如走進(jìn)桃源之地。
87棟別墅及大堂等公共區(qū)域所在的主樓和水療中心，所有的建筑都依隨山勢(shì)地形散落分布，從藏族傳統(tǒng)民居建筑——經(jīng)典藏式踏板房中汲取靈感，有著極具特色的石砌風(fēng)格。
公共區(qū)域和客房室內(nèi)的設(shè)計(jì)融合藏羌漢文化，尤其木質(zhì)元素和暗系色調(diào)的運(yùn)用，彰顯了酒店內(nèi)斂的非凡格調(diào)與考究質(zhì)感。
壁爐設(shè)計(jì)、藏族器皿工藝品陳列、高飽和度色彩的民族特色繪畫與地毯點(diǎn)綴，為質(zhì)樸典雅的室內(nèi)空間注入了藏式風(fēng)情內(nèi)核，致敬源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的藏族歷史文化。
回首過去10年，新開業(yè)的海島度假酒店不計(jì)其數(shù)，山地野奢向的酒店屈指可數(shù)。而日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店所在的九寨·魯能勝地，已集結(jié)萬豪、洲際和希爾頓三大巨頭五家酒店。
這些酒店巨頭們?yōu)槭裁炊技娂娡嚼铩本怼澳兀?/p>
“拒絕扎堆兒”，“向往小眾冷門目的地“的旅行方式已越來越成為當(dāng)代年輕人的出游選擇。而高奢酒店肯于且善于挖掘一些超小眾目的地，契合當(dāng)下消費(fèi)者所追求的獨(dú)特體驗(yàn)和小眾需求。
同時(shí)這些高奢酒店的極致選址，坐擁山區(qū)豐富的自然資源和獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，酒店在此還能提供不同于城市的自然、康養(yǎng)等限定服務(wù)，這樣的稀缺性，對(duì)追求生活品質(zhì)的高凈值旅客來說，也頗有吸引力。
希爾頓集團(tuán)發(fā)布的《2023年旅行者：革新旅行體驗(yàn)的新興趨勢(shì)》指出，中國(guó)受訪者相較于其他國(guó)家受訪者而言，在旅行過程中對(duì)個(gè)性化、活動(dòng)與餐飲方面的體驗(yàn)。其中有74%的中國(guó)受訪者表示希望能在酒店中體驗(yàn)到特色的活動(dòng)。
對(duì)于日賽谷麗思隱世來說，其在打造之初就定位于高端山居隱世酒店，希望以一種新的方式來詮釋、展現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，傳遞新的生活方式。
日賽谷麗思卡爾頓隱世酒店挖掘出有共鳴的藏羌文化符號(hào)，打造了多達(dá)20余項(xiàng)的體驗(yàn)活動(dòng)，山野徒步、去本地藏民家里參觀、磨青稞、拓印經(jīng)幡、手作藏香……豐富下榻客人的度假時(shí)光，也讓中查溝多樣的生態(tài)環(huán)境和豐富的文化底蘊(yùn)更為人知。
這是新時(shí)代消費(fèi)者的取向，同時(shí)也是酒店革新的必然道路。高奢酒店以“品牌+目的地”策略擴(kuò)大其在中國(guó)市場(chǎng)的布局，以東方生活方式為賓客帶來獨(dú)特體驗(yàn)，進(jìn)而觸達(dá)共鳴點(diǎn)。
區(qū)別于私企房地產(chǎn)商以奢華酒店品牌來畫餅圈地再抬高房?jī)r(jià)，九寨魯能項(xiàng)目的初心是扶貧攻堅(jiān)，以文旅帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。
高奢酒店不斷賦予賓客探索的靈感，鼓勵(lì)旅客探索北上廣之外的自然秘境，繼續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，發(fā)展區(qū)域文化、豐富旅游業(yè)態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興。
“越往深山里去，越有價(jià)值?！痹诋?dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)中，除了體驗(yàn)、服務(wù)之外，“個(gè)性化”成為了高奢酒店的新標(biāo)簽。
對(duì)于麗思隱世來說，其在選址上有明確的品牌定位和市場(chǎng)定位，通過與當(dāng)?shù)匚幕Y源的有效結(jié)合，以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕木珳?zhǔn)理解與運(yùn)用，建立了獨(dú)特的品牌文化，為高奢酒店探索中國(guó)市場(chǎng)提供了更多可能性。
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部分圖文來源：酒店官網(wǎng)、攝圖網(wǎng)
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